5分钟彻底解决“微信文章没人看”的窘境

2019年09月09日16:22:43 黄健 166 views 美文网
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文案第8讲 | 5分钟彻底解决“微信文章没人看”的窘境 2019年09月06日 相信很多小编都有这样的经历:辛辛苦苦写出 相信很多小编都有这样的经历:辛辛苦苦写出来的文章没人看,无论

文案第8讲 | 5分钟彻底解决“微信文章没人看”的窘境

2019年09月06日

相信很多小编都有这样的经历:辛辛苦苦写出

相信很多小编都有这样的经历:辛辛苦苦写出来的文章没人看,无论是强制朋友员工转发,或是在运营群里发红包激励转发,阅读量怎么都提不上去。究竟是出了什么问题,真的是文章太烂了吗?笔者从多个角度,对这个问题进行了分析解读,一起来看看。

不知道你是否和我一样,经常遇到这样的奇怪现象:

因为老板/甲方爸爸要微信推文的数据、要转化效果,迫使运营小编跑到很多群里发红包,求大家转发。有的还为此发动七大姑八大姨,一起转发,甚至情感绑架:不转发不是好朋友。

为了公司的KPI,扰得全家人鸡飞狗跳。

真的需要这样累吗?如今信息冗繁的时代,我们每个人都被信息流吞没,每一秒的时间里,不知有多少APP、网络信息、广播信息、电视讯息等充斥我们的认知世界。昨天刚刚爆火的事件,今天就觉得已经是多年前的旧闻,信息快速更替、认知不断更新,我们很难看完每篇文章。

如果你的文章缺少转发基因,那么即使给别人钱,很多人都不可能看。因为这是一种煎熬。

那么如何彻底解决“微信文章没人看”的窘境,创作出自带传播基因和分享属性的文章,并形成一个具有“成瘾机制”的内容平台?

这样的“成瘾机制”,你需要构建至少3个比较稳固的支撑点:

强效的内容:削尖核心信息;

快速的传播:疯传的5个途径;

重复的节奏:持续成瘾可能性。

一、强效内容:削尖核心信息

正如一件衣服不可能适合所有人,一篇文章也不太可能适宜所有人阅读。每篇文章都应该针对每种特定人群,阳春白雪和下里巴人,受众不同继而触动内心的诱因也就不同。

选取特定人群,为他们的人群心理及特点创作出强效内容,是一切微信内容创作的开端。也有很多同行称为“平台定位”。

如今信息爆炸的时代,每个人都是信息的接受者与传播者,同一个信息进过不同人的反刍过程,进而诞生更多的信息,充斥在我们的认知世界里。这样使得我们在辨别有用信息之前,已经浪费掉了很多精力应对那些无效信息。

弱化专业筛选属性的内容,势必没有传播力,但是它们却也充斥海量内容之中分散我们的注意力。

因此,产生强效内容的基础,就是剖掉无用的信息与内容,削尖核心信息,只生产“干货”,明确自己平台的要向什么人传递什么核心内容,这是一切内容的基石。

举一个反面的例子,比如浪哥我当初搭建微信公众号时,就经常改变内容定位,一段时间发送诗歌作品,针对于文艺青年;一段时间定位为“1000个真人真故事”,采访真人真故事;后来又变成一个偏散文分享的平台;再后来开始写文案、品牌、营销方面的内容,才逐渐定下来。

这个过程当中,你能很直观地看到你的粉丝增长,最开始关注我的人基本已经取关,因为诗歌、散文而关注我的人,同样已经丢失。

所以,微信文章获得巨大传播量的前提是,定位明确,针对某一部分人群,削尖你的内容信息,让核心信息成为强效内容的基准,作为独特辨识被大众联想。

削尖的核心信息,即独特的辨识感,在受众心智之中,会形成记忆联想,当受众需要此类信息时,它就会成为第一优选,刺激受众选择行为。

当你的微信文章没多少看的时候,回到根子上思考,确定好自己微信的“削尖信息”,然后“一百年不许变”,这样就能创作出“强效内容”。

二、快速传播:疯传的5个途径

无论哪种微信文章的转发和分享,背后都潜藏着某种动机。对于动机的深度思考,《疯传》这本书给了我们5种可以快速传播的方法:

1. 以情动人:强烈情绪扩大感染力

人类是感性的动物,无时无刻不被包裹在各种情绪之中。喜怒哀乐怨嗔痴,每种情绪都可以注入文章之中,并且流传起来。

还记得当年很火的那篇文章《罗一笑,你给我站住》吗?它就是完全利用人们心中的温柔,里面暗含亲情、同情、面对疾病的无奈等等,各种不同情绪交织,让这篇文章迅速成为热文,读得浪哥热泪盈眶,迅速转发朋友圈。